Мода чей бренд

Шопинг-туризм вовсе необязательно должен быть зарубежным: за последние несколько лет в России появилось множество брендов, которые делают качественную и актуальную одежду.

За последние несколько лет в России появилось множество брендов, делающих качественную и актуальную одежду. «Тонкости» собрали для вас самые интересные отечественные марки, которые удовлетворят даже самых взыскательных покупателей.

Трудно поверить, что три десятилетия назад российская модная индустрия находилась в зачаточном состоянии, не было связи с мировым рынком, знаний о трендах и даже умения создавать коллекции. Да и создавать особо было не из чего – ни тканей, ни лекал, ни оборудования. С этой точки зрения особенно интересно посмотреть на историю развития Melon Fashion Group, изучить переломные моменты и решения, благодаря которым бывшая советская фабрика стала одной из крупнейших компаний фэшн-рынка.

Пандемия, социальные и эко тренды сместили векторы развития модных брендов в 2022 году. Продолжается переход офлайн ритейла в онлайн. Бренды деловой одежды увеличивают ассортимент за счет повседневных линеек, которые стали более актуальны в связи с переходом части аудитории на удаленный формат работы. Сохранится спрос на демократичные марки и неформальный стиль. С другой стороны, запрос на дорогие вещи у состоятельных слоев не изменился, поэтому сегмент люксовых товаров остается на там же уровне.

Повышенная забота о здоровье потребителей заставляет бренды развивать линейки для активного отдыха. Социальные и эко тренды диктуют необходимость идти по пути устойчивой моды. Это значит — прозрачное производство как часть борьбы за права человека и циркулярный подход к новым коллекциям. Чтобы сохранить себя, компаниям придется трансформировать свои стратегии под новые условия. Мы составили список модных мужских брендов, которые уже включились в новую реальность и точно останутся с нами в 2021 году.

Бывший совладелец DIY-сети OBI и «Старик Хоттабыч» Игорь Сосин открыл магазины lifestyle бренда Modi.

На днях в Москве открылись первые магазины сети Modi, принадлежащей бывшему совладельцу DIY-сети OBI и «Старик Хоттабыч» Игорю Сосину. В апреле 2017 г. он зарегистрировал компанию ООО «Моди» и инвестировал в новый проект $20 млн. Первые два магазина расположились на ул. Арбат, 25/36 и в торгово-развлекательном комплексе «Ереван Плаза», еще два появятся в середине октября в торговых центрах «Атриум» и «Европейский». К лету 2020 г. компания планирует открыть 500 магазинов по всей России, из них 150 — до конца 2018 г.

Ритейлер будет специализироваться на продаже товаров эмоционального спроса. Это так называемые lifestile вещи – яркие товары для спорта и отдыха, игрушки для детей, фановые игры для взрослых, гаджеты для кухни, аксессуары для телефонов, украшения для вечеринок, стильные вещи для офиса и проч. Всего ассортимент магазинов Modi насчитывает 16 категорий и 2000 наименований, а обновляться он будет каждый месяц.

«Магазины Modi принципиально отличаются от ритейлеров, торгующих товаром по фиксированной цене, и сетей, предлагающих традиционные сувениры, — замечает гендиректор сети Modi Ольга Герасимова. — Мы будем создавать капсульные коллекции, причем каждый сезон – разные».

Средний чек в магазинах Modi cоставит 300 руб. Работать с низкой себестоимостью позволит то, что заказы будут размещаться в Китае. По словам Герасимовой, низкое качество производства в Китае – это стереотип. Все стадии процесса контролируются технологам компании.

Отдельная ставка делается на образ продавца. В магазинах Modi обслуживающий персонал будут постоянно обучать, причем не только навыкам продаж, но и элементам актерского мастерства. В компании убеждены — это сделает продавцов более раскрепощенными, интересными собеседниками, они смогут умело демонстрировать товар и лучше понимать других людей. Но даже если кто-то и не захочет общаться с продавцом, на многих ценниках будет размещен QR-код, считав который с помощью телефона, можно будет посмотреть ролик на YouTube и узнать обо всех технических особенностях товара.

Marella – популярный итальянский бренд женской одежды, аксессуаров и обуви премиум-класса.

Коллекции Marella отличают безупречный стиль, изящный крой и сдержанная цветовая палитра. В широком ассортименте компании вы найдете одеждуна все случаи жизни: модные брючные костюмы для офиса, свободные рубашки и романтичные юбки для отдыха, элегантные вечерние платья для выхода в свет. Одежду Marella выбирают современные уверенные женщины, которые любят комфорт, ценят себя и знают, что такое настоящее итальянское качество.

История итальянского бренда Marella

Первая коллекция Marella была выпущена в 1976 году, как линия женской одежды итальянской дизайнерской компании MaxMara. Успех Marella был настолько велик, что в 1988 году руководство MaxMara приняло решение, выделить популярную линейку в самостоятельный бренд.
Главной задачей дочерней компании стало создание нового продукта, который, с одной стороны, сохранял бы традиции MaxMara, а с другой – приобрел бы свои уникальные узнаваемые черты. Благодаря изящному крою и элегантности, одежда Marella быстро завоевала сердца итальянских и французских женщин.
В 1995 году в Италии открылся первый флагманский магазин бренда, а в России официальное представительство Marella появилось в 2002 году.
Отличительные особенности одежды Marella Ежегодно компания Marella выпускает две новые коллекции, которые соответствуют самым модным тенденциям и трендам сезона, но всегда сохраняют женственность, простоту и комфорт. Визитная карточка известного итальянского бренда – двубортное пальто из натуральной шерсти и твида, однако широкий ассортимент марки позволяет создать стильный завершенный образ для любого случая. В каждой сезонной коллекции Marella есть несколько линеек, отмеченных различной маркировкой. Например, базовая линия одежды маркируется черным логотипом и включает в себя классические костюмы, трикотаж и ряд аксессуаров, повседневные вещи отмечаются логотипами голубого цвета, а вечерние наряды для особых случаев имеют золотую маркировку.
Дизайнеры Marella используют сдержанную цветовую палитру, но их коллекции всегда смелее и раскованнее, чем модели от MaxMara. Кроме легкой раскованности, одежду Marella характеризует оригинальная отделка, многослойность и необычные сочетания цветов.

Одежда и аксессуары Marella в интернет-магазине MODA MILANO Если вы любите активную насыщенную событиями жизнь, но при этом всегда хотите выглядеть безупречно, бренд Marella точно достоин вашего внимания. Купить модную одежду и аксессуары итальянского бренда Marella по доступным ценам вы можете в интернет-магазине modamilano.su Наш ассортимент регулярно пополняется новыми коллекциями известных мировых домов моды. Вся продукция, представленная на сайте, является оригинальной и имеет необходимые сертификаты. Выберите в главном меню интернет-магазина интересующий вас бренд и наслаждайтесь шопингом вместе Moda Milano

Strellson

Strellson основали бывшие владельцы Hugo Boss, Йохен и Уве Холи. Они выкупили пальтовую фабрику в Швейцарии и сформировали сильную креативную команду во главе с Райнером Пихлером. В конце 90-х Strellson приобрел европейскую лицензию на производство мужской линии Tommy Hilfiger, а в начале 00-х бренду доверили шить униформу для швейцарских пилотов и бортпроводников.

Иконой Strellson стала куртка Swiss Cross с подкладкой в виде копии одеяла швейцарской армии и офицерским ножом Victorinox во внутреннем кармане. После ее выхода в 2003 году сразу же были проданы 3000 экземпляров. Спрос продолжал расти, и компании пришлось расширить производство.

Бренд выпускает одежду для двух линеек: Premium Line Strellson с деловыми костюмами и Strellson Swiss Cross, в основе которой лежит знаковая куртка. Под этим именем также производят пляжную коллекцию, парфюм. Все модели разрабатывают в Швейцарии.

Направление коллекций Strellson: городской, деловой и спортивный.

Bodyguard

Бренд Bodyguard — эко-френдли. Одежда изготавливается из хлопка, льна, шелка и денима, для которых используют экологичное сырье. При выращивании органических культур расходуется минимум воды, не применяются удобрения. Одежду производят на современных фабриках, которые снижают выбросы в атмосферу.

Финский бренд Bodyguard эксклюзивно представлен в сети Stockmann наряду с другими скандинавскими лейблами. Коллекции разрабатываются и производятся под заказ специально для торговой сети, поэтому включают все популярные модели. Это не сезонная мода, а доступная база, которая есть в гардеробе каждого современного мужчины. В коллекциях представлена основа городских аутфитов: поло, футболки, джогеры, лонгсливы, сдержанные парки и укороченные спортивные куртки.

Направление коллекций Bodyguard: базовый гардероб, минимализм.

PAL ZILERI LAB

Pal Zileri Lab — это одна из пяти линий люксового бренда Pal Zileri, основанная в 2005 году. У современного человека нет времени, чтобы переодеваться соответственно планам. Один и тот же аутфит должен подходить для деловых и неформальных встреч. Основная концепция линии: создавать образы, каждый из которых будет сопровождать мужчину целый день. Коллекции в стиле smartwear предлагают функциональные и универсальные решения.

Бренд Pal Zileri был основан в 1980 году в Италии, чтобы распространить традиции итальянского пошива мужской одежды. Каждая вещь должна нести в себе художественную и культурную ценность, рассказывая об Италии далеко за пределами страны. В этом заключается философия бренда. 500 международных ритейлеров и монобрендовые магазины продают коллекции Pal Zileri по всему миру.

Направление коллекций Pal Zileri Lab: smartwear, люксовые повседневные и деловые образы.

На осколках советской промышленности

Исторической основой Melon Fashion Group стала петербургская швейная фабрика «Первомайская заря», созданная на месте женской рукодельной школы для девочек императрицы Марии Александровны. Затем рукодельная школа была перепрофилирована в училище, фабрику дамского платья имени Мюнценберга, а в 1926 году – в государственную швейную фабрику «Первомайская». В 1964 году предприятие расширилось до производственно-швейного объединения «Первомайская заря».

«В советское время «Первомайская заря» была одним из флагманских предприятий, титаном легкой промышленности, – рассказывает генеральный директор Melon Fashion Group Михаил Уржумцев. – И, насколько я знаю, стала единственной компанией из созданных на осколках советской легкой промышленности, сумевшей выбиться в настоящий бизнес».

В 1991 году фабрику приватизировали, причем собственниками стали работники предприятия – каждая швея получила долю в компании. Директором фабрики тогда была Галина Синцова, которая и провела компанию через сложные 1990-е годы.

«Все сегодняшние кризисы – «цветочки» по сравнению с тем, что происходило в 1990-е, – рассказывает Михаил Уржумцев. – Тогда был слом советской системы, плановой экономики, переход на «рыночные рельсы». Никто не знал, что такое рынок. Каждый выкарабкивался, как мог, и очень многие тонули».

Нужны были деньги на зарплату персоналу, оплату коммунальных услуг и прочие необходимые расходы. А еще найти ткани, понять, что и как из них шить, потому что никто из специалистов фабрики не понимал, как делать коллекции, и самое главное – никто не знал, куда и как продавать. Торговых центров и своей розницы тогда не было. Были только постсоветские универмаги, которые диктовали свои условия и не хотели брать одежду российского производства. В общем, маркетинговых знаний не было, все делалось по наитию.

Поскольку загрузить производство собственным сырьем не было возможности, стали искать заказы международных брендов. Иностранцы тогда активно шили на постсоветских производствах из-за падения курса рубля и дешевой рабочей силы. По моделям и образам западных заказчиков специалисты «Первомайской зари» шили разнообразный ассортимент – платья, юбки гофре и плиссе, свадебные наряды, блузы с машинной вышивкой, а также учились создавать модели и комплектовать коллекции. Когда начали думать о собственных коллекциях, в 1993 году решили создать свой бренд – Zarina, как производное от названия фабрики, и открывать свои фирменные магазины, которые посещал даже Пьер Карден.

USHATAVA

Дизайнеры Алиса Ушакова и Нино Шаматава, фамилиям которых бренд обязан своим названием, изначально шили одежду для себя, но в итоге создали российскую альтернативу суперпопулярной в Европе марке COS. В USHATAVA можно купить как базовые предметы гардероба вроде хлопковых рубашек прямого кроя (около 5000 RUB) или трикотажных платьев (5000-8000 RUB), так и имиджевые вещи вроде корсетов и басок из экокожи (около 4000 RUB).

Karl Lagerfeld

Карл Отто Лагерфельд покинул мир в 2019 году и остался одной из самых значимых фигур в фэшн-индустрии. Немецкий модельер родился в Германии, но большую часть жизни творил в Париже. Он возродил дом моды Chanel, работал с Jean Patou, Balmain, Chloè, Valentino, Fendi. Его проекты всегда были новаторскими, на шаг опережая моду своего времени, а потому — имели успех.

Сотрудничество с домом моды Chanel сделало имя модельера известным во всем мире. В своей концепции total look он сместил фокус с важности вещей на их функциональность, сочетаемость между собой, обувь и аксессуары. В 1984 году Карл Лагерфельд запустил свой бренд. В 2015 году модельер был награжден British Fashion Award за выдающиеся достижения.

Сегодня коллекции Karl Lagerfeld — это доступная роскошь, которая гармонично вписывается в жизнь современного человека. Бренд выпускает женскую и мужскую одежду, обувь, часы, очки, ароматы класса премиум. Фирменные коллекции отличает принтованная ткань с монограммами, логомания и рисунок Karlito, в котором можно узнать самого маэстро.

Направление бренда Karl Lagerfeld: минималистичный крой в сочетании с заметными акцентами, рок-шик, спорт-шик.

I’ll be back

Jack & Jones — один из крупнейших брендов группы Bestseller. Начал свой путь в 1990-х с коллекций денима. Зарегистрирован в Дании, но продает одежду в более чем 800 магазинах по всему миру. Основой коллекций по-прежнему является джинсовая одежда, которую дополняют молодежные парки, бомберы, базовые футболки, рубашки, трикотаж. С 2017 года размерная сетка бренда расширилась до plus size. С момента выхода молодежной линейки в 2018 для людей от 8 до 16 лет Jack & Jones стал популярен у подростков.

Фирменная одежда отличается функциональностью и адаптивностью к городской среде. В одних и тех же вещах можно пойти на работу и неформальную встречу, что очень удобно. При этом модели нельзя назвать обезличенными — они отражают динамичный дух молодого поколения, вдохновляя на индивидуальные сочетания с аксессуарами.

Направление коллекций Jack & Jones: деним и городской спортивный стиль.

Emporio Armani

Бренд Emporio Armani ассоциируется с элегантностью, утонченностью и высоким уровнем жизни. Модельер Джорджио Армани сделал первые шаги в фэшн-индустрии в 1964 году, когда начал сотрудничество с брендом мужской одежды Cerruti. В 1975 году он запустил свой лейбл сначала с мужской, а через год — и женской линейкой одежды.

В 1981 году родилась линия Emporio Armani, целью которой было сделать высокую моду доступной для молодежи и широкого круга людей. Это одежда, обувь и аксессуары для космополитической и городской аудитории. Джорджио Армани первый из дизайнеров включил в свои коллекции деним, что в 80-х было новаторским решением.

Фирменный орел для логотипа появился случайно. Модельер сделал набросок во время разговора с деловым партнером Серджио Галеотти, и, как сам признался в одном из интервью, даже не думал, что этот логотип станет таким мощным символом. Среди поклонников мужской линии Emporio Armani Том Круз и Леонардо Ди Каприо.

Направление бренда Emporio Armani: минимализм, универсальные, легко сочетаемые дизайны, демократичная мода на каждый день.

Only & Sons

Датский бренд Only & Sons основан в 2013 году корпорацией Bestseller AS, которая объединяет 20 брендов и 3000 фирменных магазинов. Стратегия развития компании направлена на устойчивую моду, поэтому вся одежда отшивается на собственных фабриках в стране бренда. Это большая редкость для мира быстрой моды, но компания не стремится удешевить производство и отдать коллекции на отшив подрядчикам в Китай.

Only & Sons — это спокойные повседневные модели с неформальными деталями. Дизайнеры черпают вдохновение на улицах мегаполисов. Здесь они видят современных людей, стремящихся к комфорту передвижения по городу и молодежные субкультуры. Неудивительно, что главную партию в коллекциях исполняет деним.

В коллекциях Only & Sons много базовых моделей и вневременных трендов — классические парки, брюки карго, водолазки, худи, рубашки в клетку, джинсовая одежда. В фирменных магазинах можно собрать гардероб на все случаи, включая верхнюю одежду и нижнее белье.

Направление коллекций Only & Sons: городской стиль с примесью гранжа, универсальный и мультикультурный.

Cocos

Демократичная московская марка, ассортимент которой не уступает таким гигантам, как Zara и H&M. Коллекции состоят из минималистичных и комфортных вещей вроде трикотажных юбок и джемперов, хлопковых рубашек прямого кроя, классических брюк и однотонных толстовок. Как подчеркивают основатели бренда Зонг Ву и Маша Титова, при создании своей одежды они руководствуются в первую очередь оптимальным соотношением цены и качества. И у них это получается: средняя стоимость рубашки не превышает 4000 RUB, джемпера — 5000 RUB, платья — 7000 RUB.

LERROS

Бренд LERROS зарегистрирован в Германии в 1983 году. Коллекции мужской одежды предлагают гибкие возможности комбинирования, поэтому новый джемпер или брюки легко подружатся с привычными вещами. Премиальному классу одежды соответствуют качество материалов и анатомичный крой, который подстраивается под индивидуальные особенности телосложения.

LERROS — современный авангардный бренд, который считается одним из ведущих производителей повседневной одежды премиум-класса в Германии. Простые модели дополняют модные акценты в деталях. Компания содержит собственные производственные и снабженческие офисы в Индии, Китае, Бангладеш и Индонезии. Дистрибьюторская сеть работает в Германии, Великобритании и США.

Направление коллекций LERROS: авангардный и повседневный стиль премиум-класса.

ZIQ & YONI

Бренд был основан в 2010 г. дизайнерами из России и США. По своей концепции Ziq&Yoni — уличная одежда as it is: в коллекциях можно найти толстовки, лонгсливы и футболки с принтами, напоминающими стрит-арт, брюки карго, куртки с расцветками от хаки до леопарда. Одеться с ног до головы можно не более чем за 20 000 RUB, что очень и очень приятно.

Novaya

В основе концепции петербургского бренда Novaya лежит идея создания функциональной верхней одежды, ориентированной на климат средней полосы России. Куртки, парки и пуховики марки создают из современных тканей с пропиткой от ветра, грязи и мокрых осадков, в качестве наполнителя используется бельгийский утеплитель Isosoft, который очень неприхотлив в эксплуатации. Средняя стоимость вещи — 15 000-20 000 RUB.

SHU

Первой моделью бренда стал непромокаемый плащ, который по-прежнему остается одной из визитных карточек SHU и выпускается в разных цветах от белого до ярко-желтого. Помимо дождевиков, в магазинах марки можно найти базовые куртки и пуховики, цена на которые колеблется в пределах 12 000-15 000 RUB.

Первые инвестиции – в оборотку

На фото французский модельер Пьер Карден (1922–2020) и экс-директор фабрики Галина Синцова, 1990-е гг.

Старались учиться у Запада: директор Галина Синцова отправляла сотрудников за опытом за границу, в том числе в рамках совместной программы торгово-промышленной палаты Санкт-Петербурга и Стокгольма, приглашала специалистов из Швеции, Дании и Франции. Шведский маркетолог работал в компании целый год, помогая выстроить отдел маркетинга. «Я тогда возглавил этот отдел, поскольку единственный говорил по-английски, – рассказывает Михаил Уржумцев. – Потом мы познакомились с президентом шведского фонда SMAPS Дэвидом Келлерманном, который приехал в Санкт-Петербург, посмотрел на фабрику и сказал, что вместе можно попытаться что-то сделать».

Таким образом, в 1994 году Галина Синцова пригласила первого инвестора – Дэвида Келлерманна, который выкупил 51% акций предприятия.

«Тогда была очень сильна советская ментальность, действовали профсоюзы, отраслевые объединения, союзы производителей, чей посыл был примерно таким: «не достанься же ты никому», и уж ни в коем случае не иностранцу, – вспоминает Михаил Уржумцев.

– Галине Генриховне пришлось пройти через внешнюю и внутреннюю борьбу, неприятие коллег, предубеждения огромного коллектива. Все, что касается объединения компаний, менталитетов, усилий и приглашения Дэвида Келлерманна как стратегического инвестора с контрольным пакетом акций, – полностью ее заслуга. История «Первомайской зари» и Melon Fashion Group говорит о том, что привлечение инвестора было правильным решением».

Первые инвестиции были сделаны в 1995–1996 годах в оборотный капитал – закрыли основные долги, закупили ткани. Дэвид Келлерманн также прислал ткани и оборудование. Но самое главное – он был готов делиться знаниями и опытом производства, продаж, формирования розницы. И с этого времени началось успешное развитие компании.

Calvin Klein

Calvin Klein — международный бренд, который известен провокационными соблазнительными идеями и вдохновляющими рекламными кампаниями. История лидера американской моды началась в 1968 году, когда молодой дизайнер Кельвин Кляйн и его деловой партнер Барри Шварц основали ателье по пошиву мужской верхней одежды.

С 1970-х годов Calvin Klein стал заявлять о себе все громче с каждым сезоном. Первым вызовом устоявшимся модным традициям стал женский бушлат — двубортное укороченное пальто с широкими лацканами, которое задало тенденцию на целое десятилетие. Так появилась основная концепция: сочетание мужских и женских деталей в одежде, чтобы создавать универсальные и индивидуальные образы. Следующий удачный выстрел в сердца модников — обтягивающий соблазнительный деним. Благодаря этому Calvin Klein считается основоположником стиля унисекс.

Минимализм, сексуальность и умение чувствовать дух времени, воплощая его в смелые, эпатажные идеи — ценности, которые сделали Calvin Klein одним из лидеров американской моды. С 2003 года бренд принадлежит корпорации PVH вместе с Tommy Hilfiger и тремя производителями нижнего белья, а с 2019 года официально перестал выпускать коллекции прет-а-порте и участвовать в неделях моды.

Кроме линеек одежды и обуви, под громким именем выпускают часы, аксессуары, нижнее белье и парфюм. Знаковая черта, по которой легко отличить фирменную одежду — логомания. Монограмма CK служит стильной меткой для поклонников бренда.

Направление коллекций Calvin Klein: стиль унисекс — соблазнительный, смелый, минималистичный.

Thomas Baldwin

Классический костюм — это искусство. Поддерживая традиции портняжного дела, Томас Болдуин открыл небольшой магазин-ателье в Британии. Там можно приобрести элегантную двойку или тройку, подобрать пару брюк, пиджак и сразу же подогнать одежду под свою фигуру. Сеть Stockmann приобрела эксклюзивное право на продажу бренда в своих магазинах. Коллекции составляют костюмы премиального качества из твида, шерсти, льна для современных джентльменов.

Направление коллекций Thomas Baldwin: традиционный, респектабельный стиль.

SHI-SHI

Визитная карточка бренда SHI-SHI, основанного дизайнером из Нижнего Новгорода Юлией Шинкаревой, — шерстяное пальто халат (19 000 RUB), который есть в каждой коллекции бренда и выпускается в нескольких цветах. Помимо верхней одежды (она также представлена классическими тренчами, парками, стегаными куртками и пуховиками), в наличии женственные платья (6000-7000 RUB), жакеты свободного кроя (10 000-11 000 RUB), хлопковые блузы и футболки (2000-5 000 RUB). Стиль марки ее автор описывает как неоклассический: подойдет как для офиса, так и для дружеских посиделок в кафе.

Bugatti

В 1947 году в немецком городе Лён открылось швейное предприятие Вильгельма Бринкмана. Сначала на фабрике отшивали одежду других брендов на заказ, но через год вышла первая собственная коллекция пальто и брюк для мужчин. За следующие 5 лет компания выросла в 2 раза и пережила два переезда, последний — в Херфорд, где находится до сих пор. В 1961 году руководство предприятия основало компанию Lord Italia SRL в Перджино специально для производства и продажи фирменной одежды на итальянском рынке.

В 1978 году был зарегистрирован бренд Bugatti. Через 8 лет вышли первые совместные с Gore-Tex коллекции одежды из мембранной ткани. В 90-х годах бренд вышел на международный рынок. В нулевых во Флоренции на выставке Pitti Uomo была представлена первая мужская коллекция, а в 2011 вышла женская линейка. В то же время компания официально изменила название с F.W. Brinkmann GmbH на Bugatti GmbH.

В 2014 после ребрендинга лейбл стал более современным и пережил второе рождение. Одежда и аксессуары Bugatti — это классика, интегрированная в ежедневную городскую жизнь. В каталоге бренда предложены сдержанные парки и пальто, пиджаки с роскошными деталями отделки, брюки из джерси, чиносы, теплый трикотаж и рубашки.

Направление коллекций Bugatti: непринужденная классика и сдержанный casual.

Запорожец

Любовь к советской эстетике, обилие ретро-фасонов, которые совсем не выглядят устаревшими, и демократичные цены — из этих трех составляющих родился бренд уличной одежды «Запорожец». Вещи марки не претендуют на остромодность и замысловатый дизайн, но в трогательной ностальгии и добром юморе им точно не откажешь . Чего только стоят толстовки с надписью «Дружба» или «Береги Камчатку» (около 3000 RUB), футболки с принтами из советских октрыток (около 2000 RUB) и разноцветные носки с персонажами любимых детских игр и мультиков (около 300 RUB за пару).

I AM Studio

Целевая аудитория I AM Studio — люди, желающие одеваться в качественные вещи, но не готовы переплачивать за «тяжелый» люкс и подиумные коллекции. Одежда бренда производится из европейских тканей и шьется на российских фабриках, ее стиль можно описать как smart casual. Классические пальто: 25 000-30 000 RUB, офисные платья: 12 000-15 000 RUB, ультрамодные двубортные жакеты из шерсти: 15 00-16 000 RUB. Также есть вещи из лимитированных коллекций для особых случаев.

Gate31

«Мода должна быть простой и продуманной», — под таким девизом работает петербургская марка Gate31. В магазинах бренда (на данный момент их 9 — в Санкт-Петербурге, Москве, Екатеринбурге и Ростове-на Дону, жителям других регионов доступен заказ вещей на сайте) можно найти рубашки прямого кроя, топы в бельевом стиле, платья-комбинации, минималистичные куртки и свободные брючные костюмы. Все это идеально собирается в капсульный гардероб. Цветовая гамма Gate31 инспирирована родным Питером: в ней преобладают все оттенки серного, синего и черного, что, впрочем, вполне соответствует философии бренда. Цены вполне сопоставимы с масс-маркетом: средняя стоимость платья — 6000-8000 RUB, брючного костюма — 10 000-12 000 RUB, футболки — 2000-3000 RUB.

PE for girls

Алиса и Юлия Рубан известны в первую очередь как создательницы марки RUBAN, которая обитает скорее на подиумах и в фешенебельных магазинах вроде московского ЦУМа. PE for girls — более демократичный бренд сестер Рубан, представленный романтичными платьями с цветочным принтом, расслабленными трикотажными костюмами, а также брюками и рубашками на каждый день. Цены средние в своем сегменте рынка: от 7000 RUB за платье до 18 000 RUB за шубу из искусственного меха.

Gant

Основатель бренда Берл (Берн) Гантмахер был сыном украинского мельника. Он переплыл океан в поисках лучшей жизни в 1907 году и создал бренд, который изменил американский стиль. В 1927 году Берн Гантмахер вместе с партнером Моррисом Шапиро основал компанию по производству рубашек Par-Ex и практически одновременно с этим — Gant Inc. Par-Ex брали пошив рубашек в качестве исполнителя для других брендов, а Gant выпускал собственные коллекции. После Второй мировой войны сыновья Гантмахера убедили отца оставить подрядный бизнес и сосредоточиться на развитии своего лейбла, что он и сделал.

Сегодня ценности Gant основаны на осознанном потреблении. Его вклад в заботу об окружающей среде — вневременные дизайны, которые поддерживают устойчивую моду, высокое качество тканей и фурнитуры, натуральные материалы. К 2022 году фирменная одежда производится только из органического, переработанного или регенеративного хлопка, рециклированного полиэстера, устойчивых шерсти и пуха.

Направление коллекций Gant: идеально скроенные рубашки, молодежная и повседневная одежда вневременного дизайна.

Lindbergh

Датская компания Lindbergh, основанная в 1927 году, завоевала сердца самоуверенных и независимых индивидуалистов. Это один из самых быстрорастущих брендов в скандинавском сегменте. Под именем Lindbergh выходят четыре линейки:

• White — простой уверенный стиль в духе последних модных тенденций. Включает рубашки, куртки, костюмы и трикотаж;
• Black — функциональная и элегантная мужская одежда. Это сдержанный гардероб от официального дресс-кода до повседневных спокойных образов;
• Blue — коллекция, вдохновленная свободным духом Америки. Это спортивные и милитаризованные модели, винтажный деним с намеком на принадлежность к рабочему классу.
• Red — спортивная городская одежда, легко комбинируется с вещами из других линеек.

Бренд Lindbergh — это тренды, воплощенные в традиционных и аутентичных стилях. Модели из коллекций созданы быть базой современного городского гардероба. Они подходят для длительной носки вне зависимости от модного сезона, т.к. сочетаются с любыми образами без привязки к тренду.

Направление коллекций Lindbergh: повседневный, формальный, спортивный и американский стиль, выпускаемые в четырех линейках.

Cap Horn

Бренд Cap Horn относится к ряду скандинавских марок, эксклюзивно представленных в торговой сети Stockmann. Фирменные коллекции сочетают в себе расслабленный американский и спокойный скандинавский стиль с классическим кроем, что позволяет создать нескучный традиционный гардероб для современного мужчины. Бренд предлагает шерстяные пуловеры, поло, шорты и чиносы из органического хлопка, функциональные парки с экологичным утеплителем и еще десятки моделей, выполненные в соответствии с концепцией устойчивого потребления.

Над одеждой для эксклюзивных брендов сети работают 12 модельеров Stockmann и 35 дизайнеров Lindex. Коллекции создаются с учетом тенденций и потребительского спроса, поэтому четко соответствуют запросу покупателей. Сезонные модели производится в странах Евросоюза, Китае, Пакистане, Индии, Турции, Бангладеш.

Направление коллекций Cap Horn: скандинавский минимализм и расслабленный американский стиль в традиционных моделях мужского гардероба.

Hugo

Немецкий дом моды Hugo Boss был основан в 1923 году. К грядущему столетнему юбилею это большая корпорация, которая объединяет два бренда — демократичный Hugo и традиционный Boss. Неизменными остались идеальный крой, посадка и высокие стандарты качества, заданные еще основателем Хуго Фердинандом Боссом.

До 50-х годов прошлого века компания в разное время специализировалась на пошиве формы для рабочих, спортсменов, военных, почтальонов и железнодорожников, а также мужских рубашек, курток и плащей. Первый мужской костюм Hugo Boss был разработан в 1953 году.

Основная целевая аудитория Hugo — молодые люди, новаторы, свободные от предрассудков, которым в одежде важны качество и возможность самовыражения. Стиль бренда более расслабленный, чем в линейках Boss, а цены коллекций — примерно на 30% ниже. Это коктейль из свежих акцентов и дизайнерского оригинального кроя на базе традиционных моделей. Как заявляет официальный сайт бренда: «‎Hugo — одежда для тех, кто привык вести за собой, а не следовать за кем-то»‎.

Направление коллекций Hugo: street style и спорт-шик.

Digel

Digel — немецкий модный дом с 80-летней историей, ориентированный на международный рынок. Философия бренда основана на ценностях семейного бизнеса, высочайших стандартах качества и устойчивого развития. В коллекциях преобладают смесовые ткани с натуральными волокнами — шерстью, хлопком, льном, вискозой.

Digel — это про то, как сделать классический костюм частью ежедневных аутфитов. Как выглядеть всегда презентабельно, но без неактуального лоска. Как элегантно подчеркнуть мужественность и добавить весомый аргумент в переговорах с помощью располагающего к себе образа. Носить Digel — это выглядеть надежно, современно и чувствовать уверенность в каждом движении.

Направления коллекций Digel: повседневная классика, smart-casual, стиль для торжественных мероприятий.

Чем дышат стены «Первомайской зари»

За время становления компании формировались не только производство и розница, но и корпоративная культура. По мнению гендиректора, «культурный код» заложен еще в позапрошлом столетии: фабрика пережила все потрясения XX века – революцию, довоенное и военное время, перестройку и приватизацию. «Первомайский» дух до сих пор живет в нас, является одним из столпов развития, поэтому мы не сдаемся ни при каких обстоятельствах, – говорит Михаил Уржумцев. – До сих пор у нас есть люди, которые работали на «Первомайской заре». Оттуда пришло взаимоуважение внутри коллектива. Так было заведено еще Галиной Генриховной – начальник и швея имеют одинаковые возможности и права, любой сотрудник может дискутировать по любому вопросу, не опасаясь, что начальник его заткнет или уволит. Плюрализм, открытость, прозрачность процессов – все это тоже идет от «Первомайки». Галина Генриховна живет и здравствует, мы часто приглашаем ее к нам, чтобы подпитаться этим духом. Безусловно, очень многое мы почерпнули от Дэвида и от общения со шведами. Мне кажется, шведы являются примером этичного и ответственного ведения бизнеса. Поэтому «Мэлон» – одна из немногих компаний, которая с самого начала была прозрачной, не играла ни в какие «серые» схемы, не занималась офшорной оптимизацией налогов».

В компании есть Melon Fashion book – корпоративный свод культов и правил, помогающий ориентироваться в том, что можно и что нельзя, как принято и как не принято поступать. По словам гендиректора, «корпоративная библия» на первое место ставит свободу, создавая таким образом благоприятную среду для талантливых людей.

В 2019 году была расширена и обновлена штаб-квартира компании в историческом здании – бизнес-центре «Келлерманн»: просторный open space в стиле лофт с дизайнерскими пространствами брендов, шоу-румами, фотостудиями, переговорными комнатами, зонами отдыха, детской комнатой и площадками для неформального общения, а также с собственным спортзалом. Сотрудники могут приходить сюда круглые сутки, даже в выходные, со своими друзьями и семьей. «Часто слышу от сотрудников, что из нашего офиса не хочется уходить, – говорит Михаил Уржумцев. – Потому что мы создаем атмосферу, в которой человек забывает о своих проблемах, и условия, в которых можно полностью сконцентрироваться на собственной самореализации. Во время локдауна все скучали по офису, поэтому мне кажется, что мы движемся в правильном направлении».

Мы из Питера

Планы Melon Fashion Group на 2021 год – приумножать достигнутые достижения 2020 года, открывать новые магазины, расти в онлайне, в частности, усиливать свои позиции на всех маркетплейсах. «Считаем, что мы закончили 2020 год с результатами, о которых в середине года даже и не мечтали: они были неожиданно хороши, – делится Михаил Уржумцев. – Мы чувствуем себя достаточно уверенно для рывков в 2021–2022 годах. Во всех процессах будем стремиться быть еще эффективнее, масштабнее, авангарднее. У нас нет амбиции делать Питер столицей моды: мы за то, чтобы развивались все города страны. Но будем делать все возможное, чтобы про Питер говорили: о да, знаем, из Питера Melon Fashion Group, они крутые».

Валерия Миронова, Retail

KOMANS — это молодой бренд мужской одежды, разработанный полностью в России. Основатели компании Иван Комлев и Шипков Денис вдохновляются мировыми дизайнерами и внедряют наработки уже на локальном рынке. Бренд самостоятельно разрабатывает модели, отшивает их на собственном производстве в России, поэтому клиенты получают качественные вещи, не переплачивая.

Миссия бренда — дать возможность каждому мужчине выглядеть стильно и опрятно, без лишней траты времени на поиск подходящих вариантов и, при этом, экономя свои финансы.

Эксперименты с розницей

В магазине Love Republic

После разделения Zarina и befree продолжили свое развитие. А в 2008 году молодая компания купила у Сергея Пластинина сеть модной женской одежды Taxi, состоящую из 17 магазинов. На этой базе в 2009 году был запущен новый бренд Love Republic. Таким образом, с 2009 года в портфолио группы было уже три розничных бренда.

Несколько лет пытались развивать по франчайзингу сети Springfield и Women’secret, но потом отказались от этого направления и продали магазины собственнику брендов Cortefiel Group. В 2017 году вышли на рынок Польши и за два года открыли 7 магазинов, но после введения запрета на работу торговых центров по воскресеньям решили закрыть там бизнес.

«Иногда кажется, что можешь все, но жизнь расставляет свои приоритеты, и ты видишь, что в чем-то не преуспеваешь, – говорит Михаил Уржумцев. – Поэтому то, в чем не преуспеваешь, отсекаешь. Как и сейчас: у нас есть магазины, в которых мы не преуспеваем, и мы их закрываем, потому что нельзя иметь неэффективный бизнес».

В 2019 году Melon Fashion Group приобрела сеть sela, объединявшую 278 магазинов, и начала ребрендинг в соответствии с новой концепцией – sela moms&monsters.

В настоящее время под управлением группы находится четыре бренда. Доля иностранных акционеров в уставном капитале остается доминирующей: шведская инвестиционная компания Eastnine владеет 36% группы, East Capital принадлежит 11%, председатель совета директоров Дэвид Келлерманн контролирует 40%, генеральный директор Михаил Уржумцев – 6%.

Меч

Еще один представитель отечественного стритвира в этом списке с соответствующим ассортиментом (толстовки, футболки, лонгсливы с интересными принтами, удобные анораки и джинсы) и ценами (стоимость осенних курток не превышает 7000 RUB). Вещи бренда можно купить в 16 магазинах в России и нескольких городах Белоруссии.

Molina

Мужская одежда D. Molina — это популярный российский бренд мужской одежды. Над коллекциями работает интернациональная команда. При разработке моделей учитываются особенности размерной сетки и предпочтения российских мужчин.  Команда бренда ориентируется на создание максимально функционального мужского гардероба и каждый сезон предлагают в коллекциях бренда идеально скроенные пальто, пиджаки, трикотаж и сорочки из премиальных натуральных материалов.

Элегантный крой костюмов выполнен в лучших традициях портняжного мастерства для идеальной посадки по фигуре. Кроме классических пиджаков и брюк, модельный ряд составляет одежда в стиле casual и базовый трикотаж.

Направление коллекций David Molina: классический деловой стиль, базовый трикотаж, сдержанный casual.

Tom Tailor

Немецкий бренд Tom Tailor начал свою историю в 1962 году с простых клетчатых рубашек. Название переводится как «‎Портной Том»‎ и полностью отражает концепцию бренда — простая, недорогая и качественная одежда. К концу 1980-х ассортимент компании пополнили линейки нижнего белья, детской, женской, спортивный одежды.

концу 90-х бренд выпустил первую коллекцию женского белья, первый парфюм, линейки для мальчиков и девочек, подростковую джинсовую одежду. В нулевых появилась линейка молодежной одежды. К своему 50-летию Tom Tailor создал юбилейную коллекцию «‎5 десятилетий денима»‎, в которой каждая модель воплотила стиль определенного десятилетия.

Сегодня линейки бренда включают аксессуары и одежду для людей всех возрастов. Это седьмой по величине модный производитель в Германии, который очень популярен в Евросоюзе. Под именем Tom Tailor выходят по 12 коллекций в год для взрослых и 6 для Tom Tailor Kids & Minis.

Направление коллекций Tom Tailor: простая и качественная повседневная одежда, иконы бренда — клетчатые рубашки и деним.

Tommy Hilfiger

Синий, белый, красный — три цвета, по которым поклонники Tommy Hilfiger безошибочно определят продукцию любимого бренда. Американский стиль, сочетающий рафинированный преппи и новые тенденции, стал своего рода классикой. Не просто так в 2010 году дизайнер Томми Хилфигер получил награду «‎Легенда»‎ от Института Пратт в США, в 2012 — «‎За вклад в развитие моды»‎ от CFDA Джеффри Бина и еще десяток других наград.

Первая брендовая коллекция вышла в 1985 году и сразу же отметила один из основных путей развития — стиль преппи. Второй путь — аутентичный деним, который представлен в линейке Tommy Jeans. Рекламные кампании бренда создают легенду и определяют целевую аудиторию. В центре внимания семья современных аристократов, каждый из членов которой имеет свой стиль и индивидуальный характер.

Периодически бренд выпускает лимитированные коллекции, часть средств от продажи которых идет на благотворительность. Сезонные коллекции включают сдержанные модели на каждый день, для спорта, загородного и круизного отдыха. Под именем Tommy Hilfiger выходят женские, мужские коллекции одежды и обуви, очков, часов, парфюмерия, детская линейка, предметы интерьера. Бренд продается в более чем 100 странах Европы, Латинской и Северной Америки, Азиатско-Тихоокеанского региона.

Направление коллекций Tommy Hilfiger: преппи, деним, smart casual, street style, официальный стиль.

Одна крыша всех не удержит

В 2002 году Дэвид Келлерманн привлек других инвесторов, в том числе фонд East Capital, вместе с ними была разработана стратегия развития розницы, появился новый бренд befree.

В магазинах befree продавались все марки «Первомайской зари»: Zarina, Kellermann, ci mi, di piu и befree, но через год поняли, что такая мультибрендовость – ошибка, и стали отстраивать стратегию развития и концепцию розничной сети отдельно для каждого бренда.

В 2005 году приняли решение разделить бизнес на разные направления – недвижимость и моду. Весь блок недвижимости сохранился за девелоперской компанией «Первомайская заря», сети Zarina и befree оформили на «сестринскую» компанию Melon Fashion Group.

«Тогда мы уже понимали, что у производства и ритейла разные задачи, и работа под одной крышей станет конфликтом интересов, – поясняет Михаил Уржумцев. – Производство было выделено в отдельное юридическое лицо, которое было продано за символические деньги производственному коллективу. Они арендовали другое помещение и действуют до сих пор. Но мы с ними не нашли точек соприкосновения, поэтому сотрудничество не сложилось».

«Первомайская заря» построила бизнес-центр Kellermann Centre, который в кризис 2008 года был продан по хорошей цене финнам. Часть полученных денег акционеры вложили в развитие Melon Fashion Group. Современный офис компании расположился на площадях бывшей фабрики и теперь является якорным арендатором бизнес-центра. Заказы на производство продукции всех брендов Melon Fashion Group сегодня размещаются преимущественно на фабриках в Китае.

Здание фабрики в 1930-е годы и Келлерманн Центр сегодня

Бренд NAPAPIJRI носит финское название, его логотип — норвежский флаг, а основала компанию итальянка. Никаких границ там, где происходит слияние со стихией! В 1987 году итальянский дизайнер дорожных сумок Джулиана Россет, вдохновленная горными экспедициями прошлого, создала бренд одежды и аксессуаров для путешествий. Она назвала его «‎Северный полярный круг»‎ — именно так переводится слово NAPAPIJRI.

С этого момента традиционная одежда для активного отдыха перестала быть скучной и безликой. Функциональные ткани и крой наконец приобрели смелые дизайны. Одежда NAPAPIJRI вдохновляет на зимние виды спорта, путешествия, придает динамику повседневным образам. Иконы бренда: зимний анорак с капюшоном на меху и дорожная 60-сантиметровая сумка Bering Bag. Следуя по пути устойчивой моды, лейбл использует перерабатываемые ткани, органически выращенный хлопок, а вместо пуха и меха — свой запатентованный утеплитель Thermo-Fibre™.

Направление коллекций NAPAPIJRI: зимние виды спорта, путешествия, городские спортивные аутфиты.

Mir Stores

Если свитер с косами — такой, как в детстве вязала бабушка, — уже давно числится в вашем списке покупок на зиму, обратите внимание на бренд Mir Stores, который специализируется на шерстяной и трикотажной одежде всех мастей. Многие изделия вяжут вручную, что делает их особенно уютными. Впрочем, на цене это тоже отражается: за базовый свитер с горлом придется отдать около 11 000 RUB.

Vatnique

Vatnique — монобренд родом из Петербурга, создатели которого творчески переосмыслили традиционную русскую стеганую куртку. Все модели производятся в одном размере, не имеют гендерной привязки и шьются строго на заказ. Несмотря на негативные коннотации названия марки и не слишком богатый ассортимент, состоящий из одного наименования, одежда Vatnique пользуется бешеной популярностью: ждать готовое изделие придется несколько недель.

Boss

Бренд Boss официально был создан в 1970 году и стал легендарным производителем элитарной мужской одежды. Флагманская модель — пиджак на двух пуговицах из льна, стал знаком нового этапа в развитии компании. С 1975 года, благодаря дизайнеру Вернеру Балдессарини, модный дом сделал себе громкое имя. Коллекции пополнили рубашки, трикотаж, спортивные комплекты, футболки, а лицензия на парфюмерию положила начало разработке оригинальных ароматов.

Сегодня под этим именем выходят коллекции классической и лаконичной повседневной мужской одежды премиум-класса. Бренд спонсирует команду Porsche на соревнования Формулы-1, команды гольфистов и теннисистов. Коллаборации со звездами спорта и кино заставляют марку удерживать качество на привычно высоком уровне.

Традиционные костюмы Boss — канон классической торжественной и деловой одежды. Другие вещи, аксессуары, обувь и парфюмерия бренда закрывают все потребности современного гардероба мужчины, который уже состоялся во всех смыслах, и крепко стоит на ногах. О популярности Boss говорит объем продаж — в 2020 году он составлял 1,9 миллиардов евро. В январе 2021 года амбассадором бренда стал австралийский актер Крис Хемсворт.

Направление коллекций Boss: классические костюмы, фирменные традиции пошива, сдержанная одежда для спорта и на каждый день.

Siamm Siamm

Siamm Siamm — прекрасный пример того, что российская мода существует и за пределами двух столиц. Бренд появился в 2011 г. в Екатеринбурге и сейчас, помимо сайта, представлен тремя магазинами в родном городе, Тюмени и Москве. Крой вещей Siam Siamm не назовешь простым: среди его коллекций есть платья длиной в пол, хлопковые рубашки с пышными рукавами и бантами, баски, джемперы ультра-оверсайз и многое другое. Цены уверенно держатся в среднем сегменте: от 6000 RUB за платье, 5000 RUB за джемпер и 4000 RUB за юбку.

Pierre Cardin

Пьер Карден — французский модельер с итальянскими корнями, который изменил взгляд на high fashion и мужскую моду. В 1950-х все мужчины носили костюмы, которые отличались лишь цветовой гаммой, сезоном и ценой. Молодое поколение носило такие же строгие комплекты, как их отцы и деды.

Кутюрье убрал громоздкие лацканы и неудобные детали с костюмной пары, сделал брюки зауженными к низу, а расцветки — более яркими. Под именем Pierre Cardin на подиуме была представлена первая мужская коллекция в мире, а в Париже открылся первый мужской модный магазин Adam с принтованными галстуками, рубашками и пиджаками без воротников.

Но главное, что сделал Пьер Карден — он создал концепцию прет-а-порте. Раньше высокая мода была доступна лишь избранным людям. Модные дома устанавливали заоблачные цены и работали лишь с индивидуальным пошивом. После первой коллекции готовой одежды, доступной по цене, от Pierre Cardin кутюрье даже на время исключили из Синдиката высокой моды.

Еще в 1960-х Карден лицензировал свое имя. Он участвовал в разработке продуктов для производителей аксессуаров, предметов интерьера, канцтоваров, мебели, детского питания. Обязательным условием при подписании контракта было: на изделии должно стоять его имя. Под брендом Pierre Cardin можно найти любой товар для жизни премиум класса. Эти революционные изменения сделали высокую моду доступной всем.

Кутюрье также оказался первым в завоевании глобального рынка, открывая магазины по всему миру. В 1970-х он провел показ в Китае. До него страна была закрыта для западных модельеров. К концу 80-х маэстро запатентовал 540 изобретений, среди которых ткань карден — из сверхпрочного волокна с вкраплением геометрических узоров.

Коллекции Pierre Cardin известны футуристическими дизайнами с четкой геометрией кроя, дорогими и редкими материалами — такими, как крокодилья кожа. После его смерти в 2020 году в возрасте 98 лет империю Pierre Cardin возглавляет внучатый племянник кутюрье Родриго Базиликати-Карден.

Направление мужских коллекций Pierre Cardin: классический стиль, адаптированный к современной городской среде, утонченный smart-casual.

Peter Jorgen

В 2019 году сеть Stockmann впервые представила молодой скандинавский бренд Peter Jorgen, которому на тот момент было всего два года. Коллекции мужских сорочек от шведского дизайнера Питера Йоргена быстро обрели своих поклонников в России. Четкие линии, выверенный до деталей крой создают идеальный силуэт. Питер Йорген в прошлом был архитектором, поэтому точность пропорций стала аксиомой бренда.

Для пошива используются только премиальные ткани и фурнитура, что позволяет создавать рубашки, не уступающие моделям от элитарных брендов. В коллекциях представлены силуэты slim fit, regular fit, modern fit для мужчин любой комплекции.

Направление коллекций Peter Jorgen: скандинавский и классический стиль.

Polo Ralph Lauren

Корпорация Ralph Lauren — один из мировых лидеров дизайна и дистрибьюции товаров премиум-класса, которые включают одежду для всей семьи, аксессуары, линейку для дома. За компанией с 50-летней историей закрепилась слава «‎поставщика роскоши»‎. Брендинг основан на вдохновляющем образе жизни респектабельных семей США и звездной молодежи, к которому хочется прикоснуться и применить к себе.

Модная история компании началась с коллекций традиционных костюмов, галстуков и сорочек. Икона бренда Polo Ralph Lauren — классическая футболка поло. Ральф Лорен добавил новые цвета в белую спортивную рубашку и вдохнул в нее новую жизнь. Концепция бренда заключается в цитате самого модельера: «‎То, чем я занимаюсь, — это жизнь. Речь идет о том, чтобы жить как можно лучше и наслаждаться полнотой жизни вокруг вас — от того, что вы носите, до того, как вы живете и любите»‎.

Сегодня Polo Ralph Lauren — официальный экипировщик сборной США на Зимних Олимпийских играх 2022. На официальном сайте предложена тематическая коллекция в поддержку американских олимпийцев и паралимпийцев. Также бренд заключил контракт на экипировку спортсменов, которые участвуют в Открытом чемпионате Австралии по теннису 2022.

Направление коллекций Polo Ralph Lauren: дорогой американский стиль и спортивная классика, не зависящие от веяний моды.

Construe

Construe — это собственный бренд одежды Stockmann из Финляндии. В его запуске в 2019 году принимал участие Микаэль Форсселль — финский футболист, второй лучший бомбардир в истории (29 голов) HJK Helsinki. Коллекции Construe предлагают современную мужскую одежду. Модели лаконичного стиля можно носить и сегодня, и в следующем сезоне. Дизайнеры аккуратно дополняют традиционную одежду трендами, чтобы изделия были актуальны «‎не один день»‎. В этом заключается философия бренда.

Анатомический простой крой и качественные материалы выделяют Construe среди других брендов, ориентированных на широкую аудиторию. Размерная сетка позволяет подобрать подходящую одежду мужчине любой комплекции. Модельный ряд состоит из деловой линейки и вещей для расслабленных городских аутфитов. Компания Construe получила награду Design from Finland, которую присуждают за высококачественные финские инновации и продуманный дизайн.

Направление коллекций Construe: лаконичный городской стиль.